铺开设计软件前，很多人习惯直接上手排版。但那些被随手丢弃的宣传彩页，往往输在起跑线上——没搞清楚核心目的就匆忙开工。想让宣传彩页真正发挥作用，动笔前先停下思考三个问题，能帮你避开大部分无效劳动。
第一个要想的是：看的人是谁？小区便利店发的彩页和展会递给企业客户的，完全是两回事。给宝妈群体看的母婴产品彩页，用卡通字体搭配柔软色调更合适；给工厂负责人推设备的，密集的数据和清晰的技术参数比花哨图案更有用。把目标人群的年龄、职业、关注点列出来，比如退休老人可能在意价格和领取方式，上班族更看重效率和便捷性，设计时才能精准踩中他们的需求点。
接着要琢磨：希望看的人做什么？是扫码领优惠，还是记住门店地址，或是联系销售咨询？见过太多彩页堆满信息，却没明确引导动作。有个做餐饮的老板，之前彩页上又印新品又写历史，顾客看完毫无反应。后来只突出“到店报暗号送小吃”，再配上显眼的二维码，核销率立刻提升。每个宣传彩页都该有个核心动作指引，就像路标一样，让看的人知道下一步该往哪走。
最后必须确认：和同类彩页比有什么不同？建材市场里，十家有八家彩页都印着“品质保证”，这种千篇一律的内容只会被淹没。有个装修公司反其道而行，彩页上放了三张施工对比图：别家墙面处理的常见问题，和自家的工艺细节。这种具体差异点，比空洞的口号更有说服力。找出自己独有的优势，哪怕是“免费上门测量”这种小事，只要是同行没强调的，都能成为让人记住的理由。
想清楚这三个问题，宣传彩页设计制作才有方向。现在很多人会把设计好的内容转成电子版，用云展网做的电子彩页能加动画效果，翻页时还有仿真音效，比纸质版多了互动性。
客户扫码打开后，能直接点击电话拨号，或者跳转小程序下单，比传统彩页更灵活。关键是修改方便，发现信息有误，在线更新后所有打开的人看到的都是最新版本，不用重新印刷造成浪费。
那些真正能带来效果的宣传彩页，从来不是靠炫酷设计堆砌。先把核心问题想透，再用合适的形式呈现，才能让每一分投入都落到实处。